Reklám

• 2012-05-01 15:49:28

• Joó Kristóf

Nem kell hozzá nagy élettapasztalat, hogy az ember magától is rájöjjön, mi köze a verbunkosnak a reklámhoz.

Nem kell hozzá nagy élettapasztalat, hogy az ember magától is rájöjjön, mi köze a verbunkosnak a reklámhoz. Az előbbivel – ha kis szerencséje és az elmúlt idők megismerése iránt minimális érdeklődése van – feltétlenül szemközt találkozik a történelmi szépirodalomban, régi táncrendeken nosztalgiázgató, díszmagyaros memoárokban vagy épp Kodálynál. Ami meg az utóbbit, vagyis a reklámot illeti, hát erre aztán igazán nem érdemes szót vesztegetni.

Vagy mégis?

Mert vajon közismert-e, hogy a reklám francia jövevényszó, amely a németből is nyelvünkbe kerülhetett (réclame = hirdetés, reklám, reklámozás, végszó, őrszó’, ez utóbbi a régi könyvekben a lap utolsó sora után álló ún. „custos”-szal azonos)? A réclame a középkori francia reclamer ’(el)ismétel, újra elmond’ igére vezethető vissza.

Ma már közhelynek számít, hogy a jó bornak szintúgy cégér kell, mint a lőrének. Vagyis minden eladandót körül kell venni a reklám habjával, és hatványozottan akkor, ha eladhatatlan (látszólag!, mert a tapasztalat azt mutatja, hogy nincs olyan silány bóvli vagy szélhámia, amely vevőre ne akadna). Régebben a minőségre és/vagy a jutányos árra való rábeszélés volt a reklám fő célja, ma egyszerűen az, hogy az emberek, vagyis a potenciális vásárlók egyáltalán tudomást szerezzenek a portékáról, legyen az „élőlény, tárgy vagy fogalom” – a barkochba-játék klasszikus algoritmusa szerint.

Miközben a reklámok a legváltozatosabb módokon hálózzák be az életünket és látványkörnyezetünket, maga a reklám szó is rendkívül termékenynek bizonyult a szókészlet gyarapítása frontján is. Közel sem a teljesség igényével egész regiment régebbi vagy új „reklámos” szóösszetételt sorolhatunk ennek szemléltetésére (kérem az Olvasót, szíveskedjék tetszése és ráérő ideje szerint bővíteni az alábbi listát): reklámanyag, reklámár, reklámcédula, reklámcég, reklámdömping, reklámember, reklámfelület, reklámfőnök, reklámgrafika, reklámhadjárat, reklámhordozó, reklámidő, reklámipar, reklámmenedzser, reklámszakember, reklámtevékenység, reklámújság, fényreklám, neonreklám, óriásreklám.

Manapság a reklám fogalom mellett egyre több jogot követel magának a marketing. A két fogalom nehezen választható szét. Mindkettő esetében egy bizonyos termék vagy szolgáltatás eladása, a fogyasztásra ösztönzés a cél. De amíg a reklámnál egy konkrét „áruüzenet” a kommunikáció tárgya, a marketing a terméket magát egyre sokrétűbb eszköztárral próbálja eladhatóbbá tenni. A marketingbe így – a reklámtól eltérőleg – beleértendő a termék csomagolásának tervezése, az árszámítás, a márkajelzés, a termék helyének körültekintő megválasztása az áruházakban, az akciók stb.