Elengedhetetlen egy esemény, így egy fesztivál esetében is, hogy híreket osszon meg magáról a közösségi médiában, hiszen itt tudjuk megszólítani a célközönségünket, így tudunk eljutni a kívánt embercsoporthoz, mondta Jenei Deborah digitálistartalom-készítő. Elmondása szerint mind a fesztiválok, mind a magánszemélyek a legjobb oldalukat mutatják a közösségi médiában, mert ezzel tudják megfogni az ismerőseiket, a célközönségüket. Egy közzétett bejegyzés, fénykép kapcsán kiemelt szerepe van a designnak is, az, hogy miként van megkomponálva az adott tartalom, viszont nem is ez a legfontosabb tényező. Deborah elmondása szerint az arcokkal, az emberi arcok megmutatásával lehet elérni a legnagyobb hatást, legyen szó magáncélból működtetett vagy valamilyen eseményt bemutató közösségi médiás oldalról.
A különböző elméletekben mindig felmerül az a kérdés is, hogy milyen idősávban érdemes bejegyzést közzétenni, hogy minél több felhasználóhoz eljusson az információ. Ebben valóban van igazság, viszont azt is be kell látni, hogy ez változik a különféle platformok függvényében, mutatott rá a digitálistartalom-készítő. Véleménye szerint például TikTokra inkább az esti órákban érdemes videót közzétenni, hiszen akkor az emberek leülnek, és hosszabb időn keresztül tudnak figyelmet fordítani rá. Ugyanakkor a kínai közösségi médiás felület esetében az algoritmus nagyon nagy hatékonysággal tárja a felhasználók elé azokat a videókat, amelyekről úgy gondolja, hogy érdekelheti őket. Tehát nem kizárt, hogy reggel feltöltünk egy videót, és azt este fogja a felhasználó elé tárni a TikTok, tette hozzá Deborah. A Facebook esetében a legjobbnak számító idősáv a reggeli és az esti, míg az Instagramnál mindegy, hiszen a felületet népszerűvé tevő rövid – néhány másodperces – történetek, sztorik napközben is eljutnak az emberekhez. Ezek esetében arra kell figyelni, hogy rövid idő alatt át menjen az üzenet, a felhívás, ha például egy fesztiválra akarjuk elhívni az ismerőseinket.
Napjainkban már a fesztiválok kenyere a közösségi média, elsősorban azért, mert ott lehet a leghamarabb és a legkönnyebben elérni a célközönséget, másrészt azzal teljesül ki egy fesztivál, hogy milyen megjelenése van az online térben, hangsúlyozta a szakember. Az online felületeken lehet interakciót folytatni, válaszolni a felmerült kérdésekre, gyorsan eljuttatni az információt, megszólítani a közönséget, például nyereményjátékokkal, ma már ezek nélkül nem tudna megfelelően működni egy rendezvény, tette hozzá.
Így van ez a Sepsi Tabakó esetében is. A rendezvény fő célközönsége a 14-35 év közöttiek, ezenkívül vannak kisebb korosztálycsoportok is, de a fesztivál bejegyzéseire főként a már említett, viszonylag széles spektrumú korosztály reagál. A Sepsi Tabakónál is le lehet bontani a korosztályt különböző felületekre, így például a TikTok a fiatalokat célozza, az Instagram a vegyes korosztályt, míg a Facebook a 20-30 éveseket, részletezte Deborah.
A digitális tartalomkészítő szerint mindhárom felületre szüksége van egy fesztiválnak ahhoz, hogy elérje a potenciális célközönségét. Sőt a közösségi média arra késztette a szervezőket, hogy akkor is szolgáltassanak tartalmat, amikor éppen nincs eseményük.
– Erre nagyon jó példa a TikTok, amely 2020-ban, a koronavírus-járvány idején tört a csúcsra, majd a szükségállapot lejártával mindenki visszament a munkahelyére dolgozni, de a rövid videók nézése beépült a köztudatba, így nekünk is válaszolnunk kell erre az igényre – mondta Deborah.
– Erre az a megoldás, hogy a fesztiválok év közben is készítenek tartalmat, amit bizonyos időközönként a felhasználók elé tárnak. Ezek építik a közösségi bázist, a közösséget, így lehet új embereket megszólítani, akik eljöhetnek a fesztivál következő kiadására.
Nemcsak a közösségi média fontos, hanem az emberek „ráhangoltatása” is az eseményre. Ezalatt azt kell érteni, hogy egy zenei fesztivál esetében egy Spotify csatorna is fontos, hiszen ezen meg lehet mutatni az előadókat, akik fel fognak lépni az eseményen. Ha a célközönség elkezdi hallgatni ezt a lejátszási listát, a fesztiválig már ismerni fogja a dalokat, ami egy sokkal felszabadultabb buliélményt nyújt számukra, mondta Deborah, aki maga is énekes a 3AD zenekarban.
– Mindez az esemény előtt. Viszont közvetlenül a rendezvény után is fontos a megfelelő kommunikáció, hiszen azok, akik jelen voltak, ekkor kezdik el nézni ezeket a felületeket. Gyakrabban előfordul, hogy keresik magukat a képeken, amennyiben nem találják, felveszik a kapcsolatot a szervezőkkel a közösségi médián keresztül. Továbbá a fesztivál életérzését, amit az emberek átéltek, át kell adnunk digitális tartalom formájában – emelte ki Jenei Deborah.
Nagyon fontos, hogy a jó hangulat megmaradjon, hogy mindenki emlékezzen a nyárra, és hogy továbbra is meglegyen a célközönség részéről az érdeklődés, különösen igaz ez a Tabakóra, amely egyben a fesztiválszezont is zárja.
A jövőben pedig további fejlődésre lehet számítani, hiszen a közösségi média és a fesztiválok is fejlődnek, az viszont örökös cél marad, hogy minél közelebb kerüljenek a célközönségükhöz, az emberekhez.
A jobb szolgáltatás nyújtásának érdekében sütiket használunk. Az oldal jobb
felhasználása érdekében kérjük, fogadja el a sütiket. További információ itt:
Adatvédelmi
tájékoztató
