Magasabbra pozicionálják az Audit
2025-03-04 15:00:00
- Nagy-Bodó Szilárd
Az mostanra senki számára nem újdonság, hogy kimondottan nehéz helyzetben vannak a német autómárkák. Viszont az Audi még a versenytársaihoz képest is gyenge évet zárt a tavaly. Bár az 1,7 millió eladott autó nem tűnik kevésnek, ez 2023-hoz képest 12%-os visszaesést jelent, amihez társul, hogy az örökös ellenfeleknek számító BMW és Mercedes csúnyán elhúzott mellette, sőt fennállása óta először a Tesla is több autót értékesített, mint a méltán híres négykarikás márka. Ez pedig minden bizonnyal választás elé állítja az Audit, amely, nagyon úgy fest, inkább előremenekül a problémáktól, ami azt jelenti, hogy feljebb pozicionálja a márkát.
A márka brit ágának vezetője, Jose Migual Aparicio arról beszélt az Auto Expressnek adott interjújában, hogy a talpra álláshoz nem elég néhány kisebb módosítás vagy finomhangolás, hanem jelentős megújulásra van szükség. A vezető arról is beszámolt, hogy további lépéseket fognak tenni a prémium szegmens irányába, ezzel szeretnék növelni a márka presztízsét és megítélését. Természetesen a magasabbra pozicionálás nem jelentene nagyobb eladási számokat, éppen ellenkezőleg: még tovább csökkentené azokat, viszont ha az Audi eltolódik a prémium márkák irányába, akkor nagyobb árréssel tud dolgozni, magyarul: kevesebb eladott autóval nagyobb profitot tudna elérni. A magasabb árakat Aparicio sem tagadta, aki az interjúban úgy fogalmazott, hogy az Audinak már most is vannak olyan modelljei, amelyek a tehetősebb réteget célozzák, továbbá egyebek mellett azt is elmondta, hogy a céljaik elérése érdekében fontos, hogy vonzóbbá tegyék a márkát, ehhez elengedhetetlen az innováció, hogy prémium felhasználói élményt szeretnének biztosítani a vásárlóknak.
A brit vezető arról is beszélt, hogy a felsoroltak jelentős áremelkedést jelentenek. Ez annak fényében érdekes, hogy a Volkswagen csoportnak már van egy prémium márkája: a Bentley. Aparicio szerint ügyelnek arra, hogy ne legyenek házon belül konkurensei egymásnak, ezért az Audit valamivel a Bentley alá pozicionálják. Kérdés, hogy ez az árak tekintetében mit fog jelenteni, illetve mikor következhet be a váltás. Ezekre a kérdésekre egyelőre nem kaptunk választ.
