Nem kis elismerést váltott ki

Sikertörténet lehet a Nyárádmenti Terméké

Négy éve kezdeményezett projektet a Nyárádmente Kistérségi Társulás a térségében létező helyi termékek levédésére és piacra juttatására, illetve népszerűsítésére. A folyamat még nem zárult le, de bíznak a sikerében.

 A kistérségi társulás 2020 szeptemberében írt alá támogatási szerződést a Vidéki Beruházásokat Finanszírozó Ügynökséggel (AFIR) az Együttműködés a helyi piac fejlesztéséért a rövid ellátási láncok és helyi termékek integrálása által Nyárádszeredában és környékén című projekt megvalósítására. A projekt összértéke közel 88 ezer euró volt, ebből valamivel több mint 9 ezer euró a pályázó kistérség önrésze, a többit az Európai Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Alap vissza nem térítendő támogatása tette ki. 

A projekt célkitűzése a Nyárádmente gazdasági, társadalmi szereplői közötti együttműködés szorgalmazása a helyi mezőgazdasági termékek értékesítése céljából, a nyárádmenti rövid ellátási lánc kialakítása, továbbá a közvetlen értékesítési lehetőségek létrehozása és fejlesztése, a Nyárádmente mezőgazdasági termelőinek piacra juttatása és ezáltal a jövedelmük növelése.

A projekt keretében számos tevékenység zajlott, illetve beruházások történtek. A nyárádszeredai vásártéren helyi termelői piacteret hoztak létre, ahol a helyi termelők számára tíz, árusítópulttal ellátott faházikót állítottak fel és bocsátottak a nyárádmenti helyi termelők rendelkezésére. Felkutatták és hálózatba tömörítették a nyárádmenti termelőket és termékeiket, elkezdődött ezek népszerűsítése. Megvalósult a Nyárádmenti Termék márkanév és annak arculati kidolgozása, amely a helyi termékek megkülönböztetését, ismertetőjegyekkel való ellátását és népszerűsítését szolgálja. A térségben több népszerűsítő, illetve marketingcélokat szolgáló eseményt is szerveztek, egyrészt a projekt célkitűzéseinek ismertetése, illetve a rövid ellátási lánc, a helyi/hagyományos termelők és termékek bemutatása céljából. Létrejött egy, a helyi termelőket és termékeket bemutató internetes felület (weboldal), nyomtatott népszerűsítő kiadványok készültek, és médiakampány is folyt a termékek népszerűsítése céljából. A projekt ötletgazdájaként Nyárádszereda önkormányzata a nyárádmenti helyi termelők rendelkezésére bocsátotta a hetipiacon a szükséges területet.

A projekt további partnerei a Nyárádszeredai Szarvasmarhatenyésztők Egyesülete, az Otka Kft., az Agro Prod Dósa, Szentmártoni Károly vállalkozó és az Agrotranscomex Kft. voltak, azaz a régióban működő hús- és tejfeldolgozó, illetve a méhészeti helyi vállalkozások – ismertette lapunkkal a részleteket Balássy András projektvezető.

 Tóth Sándor nyárádszeredai polgármester a projekt megvalósításának egyik mozgatórugójaként úgy véli, hogy „csak” tíz évet késett ezzel az elképzeléssel a térség, bár akkor még nem léteztek ilyen támogatási lehetőségek. A projekt megvalósult, de utána lépni kellett, hogy a Nyárádmenti Termék márkanevet és azonosítóelemet levédjék az országos szakhivatalnál (OSIM), mivel ez már nem volt része a támogatott projektnek. A levédés még további négy-öt hónapot is igénybe vehet, de ha ez megtörténik, akkor következik a projekt valódi „utóélete”, hogy csoportba tömörítsék a márkanevet majdan használó termelőket, kézműveseket. Hogy ki kerülhet bele ebbe a csoportba, azt szabályzat révén állapítják meg, hogy tényleg helyi termékeket és termelőket tudjanak piacra juttatni. Szeretnék a mai kereskedelmi kihívások közepette olyan helyzetbe hozni, juttatni a termelőket, hogy egy-két családot eltarthassanak tevékenységük révén. 

A projekt „fészke” a nyárádszeredai piac lesz, amelynek korszerűsítésére a támogatási szerződést aláírták, de kivitelezése a kormánytól függ. „Akkor lesz igazán szép, ha meglesz az új piactér, és onnan tudjuk népszerűsíteni ezt a terméket. Ha meglátjuk a termékeken a kis zöld címkét, akkor tudjuk, hogy azt megvásárolhatjuk, mert az biztonságos, számunkra jó” – tette hozzá a polgármester. A nyárádmenti termék harmadik pillére a létező helyi Nyárád mezőgazdasági szövetkezet, mert az pályázatok révén méginkább fokozni tudja a márkanév „erejét”. Ha ez a három lábon álló elképzelés (termék, piac, szövetkezet) megvalósul, úgy ki lehet dolgozni, hogy abból sok nyárádmenti termelőnek haszna legyen – mondta Tóth Sándor.

Rangos elismerést kapott

A zilahi Rubik Communications cég által tavaly megalkotott Nyárádmenti Termék márkanév alaposságát és szakmai komolyságát az az ezüstérem is jelzi, amelyet egy idei márkaversenyen (Transform Awards Europe 2024) szerzett Londonban április 17-én. Ez az elismerés örömmel tölti el a projekt megvalósításában részt vevő csapatot, hiszen ez a verseny az egyik legrangosabb megmérettetés, amely a világ legjobb, kreatív és innovatív márkáit értékeli és díjazza. A 37 tagból álló zsűriben olyan rangos cégeknek a márkák, marketing és kommunikáció terén elismert szakemberei ülnek, mint a Nestlé, Coca-Cola, Bayer, Vodafone, Landor&Fitch vagy Pentagram, és ennek a bizottságnak a tetszését elnyerte a Rubik cég merész elképzelése és stratégiája. Ez a díj az első, amellyel romániai mezőgazdasági-vidékfejlesztési márkanevet jutalmaz a rangos szakmai zsűri. Az elismerés bizonyítja a nyárádmenti projekt szükségességét és hasznosságát, ugyanis kommunikációs stratégia és márkanév nélkül a vidéki kistermelők által előállított értékek és termékek nem kerülnek piacra, nem jutnak el a célcsoporthoz, azaz a fogyasztókhoz, vásárlókhoz. Nem utolsósorban ez az elismerés a projektcsapat odaadását is dicséri – véli a kistérségi elképzelést kivitelező személyzet.

Fotó: Nyárádmente Fesztivál (archív)