Arculatépítés, márkaépítés, külső kommunikáció
2015-03-17 16:56:04
- Szer Pálosy Piroska
Március 19-én, csütörtökön 18 órától a Forradalom utca 1. szám alatti Bolyai Klubban a Romániai Magyar Közgazdász Társaság marosvásárhelyi szervezetének meghívottja Kádár Magor lesz, akinek kutatási területe a kommunikációs kampányok felépítése és működése, a személyi, szervezeti és városmárkázási programok felépítése.
Március 19-én, csütörtökön 18 órától a Forradalom utca 1. szám alatti Bolyai Klubban a Romániai Magyar Közgazdász Társaság marosvásárhelyi szervezetének meghívottja Kádár Magor lesz, akinek kutatási területe a kommunikációs kampányok felépítése és működése, a személyi, szervezeti és városmárkázási programok felépítése. Eőadásának címe: Arculatépítés, branding, külső kommunikáció. Az előadás jelentőségéről, előzményeiről, a szervezetek számára egyre fontosabbá váló szervezeti kommunikációról Zolyomi Erikával, az RMKT marosvásárhelyi szervezetének elnökével beszélgettünk.
– A közgazdász társaság előadói sorában miként esett a választás Kádár Magor kommunikációs szakemberre?
– Mindenekelőtt azért hívtuk meg a rendezvényünkre, mert kutatási területe a kommunikációs kampányok felépítése és működése, a személyi, szervezeti és városmárkázási programok felépítése, amelyeknek a gyakorlati alkalmazása igencsak jelentős. A szakember 2004 óta vezeti a Terra Nova képzési és kommunikációs központot, amely képzésekkel, személyre szabott tanácsadással, képzési anyagok, programok fejlesztésével, illetve szervezetek, személyek, települések számára arculati és kommunikációs tervek készítésével, kivitelezésével foglalkozik.
– Miért tartja fontosnak a szervezet a vizuális identitás kérdéskörét, amelyről az előadás keretében szó lesz?
– Egy szervezet arculatépítésénél mindenekelőtt a vizuális identitással szembesülünk. Emellett azonban legalább annyira fontos az is, hogy a köztudatban milyen helyet foglal el egy civil szervezet, cég, magánvállalkozás, miként nyilatkoznak róla a fogyasztók, a szakterületen hová sorolható, nem utolsósorban fontos az is, hogy milyen információhordozóval bír az illető szervezetről, közéleti személyről a „suttogó propaganda”. A történetek építhetik, illetve rombolhatják a szervezet megítélését, piaci pozícióját, ezért mindenképp érdemes foglalkozni azok elindításával, terjesztésével, vagy ellenkezőleg, az imázsromboló szóbeszéd elhárításával.
– Milyen információkkal gazdagodhat az, aki részt vesz a társaság csütörtök esti rendezvényén?
– Az előadó felvilágosítja az érdekelteket a szervezeti arculatépítés módozatairól. Tájékoztatást nyerhetnek arról is, hogy az imázsépítés során az a nyerő, ha van egy elmesélhető, rendkívüli történet, ami egyedivé teszi a piaci szereplőt. A mindennapi életben is azokat a személyeket idézzük fel előszeretettel, akikkel közös, elmesélhető élményekben volt részünk, vagy az általuk elmesélt történetek révén emlékezetünkbe véstük egyéniségüket.
– Kiknek ajánlja a közgazdász társaság helyi szervezetének elnöke az előadást?
– Civil szervezetek képviselőinek, vállalkozóknak, közéleti személyiségeknek, de magánszemélyeknek is, mindazoknak, akiket érdekel a vizuális identitás, az üzleti partnerek véleménye, a karrier- és imázsépítés, a jó hírnév. Egy szervezet, cég, de akár magánszemély számára is a történetek, események megjelenítése építheti, illetve rombolhatja a piaci pozícióját, illetve a közéletben betöltött szerepének a megítélését, ezért érdemes foglalkozni a szóbeszédek és történetek elindításával, terjesztésével, vagy esetleg azok megállításával, a negatívumok időben való elhárításával.
